金字火腿携手春晚互动平台玩出年货节新形式(组图

中国福气年——春晚支付宝联合发布会近期在京举办,金字火腿成为央视春晚新媒体独家互动合作伙伴支付宝的品牌合作方之一。据悉,全球观众在猴年除夕夜观看春晚时,均有机会获得金字火腿派发的红包。

从最新曝光的支付宝春晚红包首批合作名单中可以看出,在移动互联网时代,春节抢红包已经释放出强大的“红包效应”。

目前,上百家接洽支付宝的企业中,已经有十几家像金字火腿一样的企业完成了与支付宝的联合,将在春晚当天为全国人民派发福气红包。除金字火腿外,首批完成联合的企业可谓众星云集:泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、复星集团携手老庙黄金、滴滴出行、众安在线、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、银泰商业。这也显示出金字火腿强大的品牌力与号召力。

在金字火腿相关负责人看来,作为业内首家A股上市公司,国内领先的的肉类企业,连续多年蝉联天猫腊味类目销量冠军,近期又荣获“2015浙江上市公司品牌大奖”,除了本身具备的传统新年美食文化的基因外,经过多年转型,也具备较为典型的移动互联网基因。

“吃着摆满金字腊味的年夜饭,看着春晚,抢着由金字火腿发的新春福气红包,这是我们希望在猴年新春送给用户最具年味儿的大礼。”金字火腿相关负责人说道。

在1月6日正式上线的阿里“年货节”的传播中,金字火腿以“过年恐聚症”的社会现象为传播切入点,找到几类人群过年想回家但同时面临逼婚、相亲、聚会、生孩子、二胎等追问而产生的恐聚心理,找准痛点,以品牌积极正面的态度倡导大家提前购置金字年货,让年货提前回家的同时,以家庭梦想众筹的方式帮助用户实现家庭梦想。

“过年恐聚症”微博话题一上线,引来众多网友共鸣,一时间排进微博话题榜第六、社会榜排名第一的位置,话题的热度还引来传统电视新闻媒体的报道跟进,一时间“过年恐聚症”成为社会关注的热点;与之相对应的是,金字年货节发起的“新年家庭梦想众筹”活动,以极具移动互联网思维“众筹”方式,消除恐聚,带着圆梦基金和年货回家,让这个春节不再恐聚。

强调用户的参与和互动,是今年金字火腿年货节与往年最大的不同。无论是“梦想众筹”概念的加入,还是“支付宝红包”的春晚营销,对于金字火腿而言,都是与用户互动形式上的新尝试。

作为传统的食品上市企业,金字火腿在互联网提前布局,PC时代布局品牌网络传播和电子商务,移动互联网时代更是不惜重金以1.26亿人民币战略入股微盟,此次又抓住契机,加入“支付宝春晚红包”,以移动互联网的方式给用户创造一个更有年味儿的新春佳节。不得不说,金字火腿在众多传统品牌转型的选择上,是反应较为迅速的企业之一。

而作为浙江农业龙头企业,金字火腿早在2014年的浙江省农博会上,便已提出了互联网3.0概念,全面布局移动互联网,如今已是硕果累累:创造性的研发出充满互联网思维的百变火腿,不仅好吃,而且非常方便,涮一涮就能吃,可谓是颠覆了人们对火腿的认识;推出可为微信提货转赠朋友的产品卡,足不出户,深情厚谊便可即刻到达,不仅如此,金字还推出了掌上美食厨房视频教学,人人都能做轻松美味火腿菜。

“顺应时代潮流,结合金字火腿自身优势,充分借鉴和利用互联网、移动互联网优秀成果,不断升级,使金字火腿在行业内保持持续领先。”金字火腿相关负责人说道。

我们也可以想象,一边吃着具有春节美食传统的腊味,一家人围着看春晚,一边抢着金字火腿发出的支付宝新春红包,这个猴年新春,值得我们期待!

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